产品包装设计的本质就是建立一个产品与消费者之间的一个沟通桥梁 。

在包装盒设计中 ，包装盒固然要突出产品的卖点 。但是包装盒更要以人为本 ，从消费者需求的视角出发 ，对引发消费者的购买行为起着重要的作用 。 ，如何从包装设计上 ，表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的 。随着时代的变化 ，人们接触葡萄酒的机会已经越来越多 ，但是 ，由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异 ，绝大多数人对葡萄酒知识还是缺乏相关的了解 ，所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用习惯 。由此可见 ，必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装才是赢得消费之的关键 。

每一个产品的研发和设计 ，首先要找准消费群体 ，即市场细分 ，这是市场营销中基础的 ，也是现代社会的特征 ，因为并不是每一瓶葡萄酒都能卖给所有消费者 。因此在进行包装盒设计时 ，要根据产品的不同定位 ，目标消费者的不同品位 ，进行不同的图形 、色彩 、印刷工艺 、包装盒等的设计 ，先准确 、后美观 、再创造附加值 ，传递品牌重要信息 ，从单纯产品销售转向使品牌与消费者建立联系的重要环节 。通过合理的产品包装设计 ，拉宽品牌发展途径 ，再配合适度的广告传播 。这样就能达到事半功倍的宣传效果 ！